想要對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)了解得足夠透徹，就要對(duì)抖音的所有概念、技巧、運(yùn)營(yíng)以及數(shù)據(jù)分析等方面有清晰地了解。抖音的知識(shí)點(diǎn)涉及到很多的方面，尤其是對(duì)于數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)營(yíng)，更是格外重要。

　　在分析抖音數(shù)據(jù)之前，我們要了解一些基本的數(shù)據(jù)概念。

　　一、指標(biāo)。指標(biāo)是用于度量發(fā)展程度的單位，我們需要通過(guò)數(shù)個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)將運(yùn)營(yíng)情況可視化。

　　1、基礎(chǔ)指標(biāo)，包括有播放量、平均播放量、點(diǎn)贊量、平均點(diǎn)贊量、評(píng)論量、平均評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、平均轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　根據(jù)均值數(shù)據(jù)的曲線波動(dòng)，判斷出各維度的內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)策略是否需要調(diào)整通過(guò)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)維度的深度挖掘。從中找到規(guī)律，并將好內(nèi)容特征層層拆分、放大、針對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容共性找到解決方案。

　　2、互動(dòng)指標(biāo)，包含點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量；評(píng)論率=評(píng)論量/播放量；轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量。比值越高，說(shuō)明相關(guān)指標(biāo)質(zhì)量越好。

　　3、價(jià)值指標(biāo)

　　①帶貨力：通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)率（收藏率）及評(píng)論、輿情監(jiān)控，進(jìn)行帶貨能力的評(píng)定。

　　②贊粉比=獲贊總數(shù)/粉絲總數(shù)。數(shù)值越大，則在一定程度上代表了內(nèi)容的拉新能力和粉絲的認(rèn)可程度越高。

　　二、維度。維度是剖析變量的方法和分析問(wèn)題的方向

　　1、內(nèi)容質(zhì)量維度：內(nèi)容類型、內(nèi)容看點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn)、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)、拍攝質(zhì)量、臺(tái)詞文案等。

　　2、熱門(mén)話題統(tǒng)計(jì)（難度系數(shù)、操作性、可復(fù)制性）：參與人數(shù)、排名靠前的視頻點(diǎn)贊數(shù)。

　　3、對(duì)標(biāo)賬號(hào)：與己方賬號(hào)定位、賽道同類型的頭、中部賬號(hào)。

　　4、對(duì)比角度：己方賬號(hào)數(shù)據(jù)、對(duì)標(biāo)賬號(hào)數(shù)據(jù)、熱門(mén)內(nèi)容數(shù)據(jù)。

　　5、視頻描述：視頻的發(fā)布文案統(tǒng)計(jì)，根據(jù)互動(dòng)型文案、描述型文案等不同類型做好標(biāo)識(shí)。

　　6、發(fā)布時(shí)間：視頻的發(fā)布時(shí)間統(tǒng)計(jì)，參考不同類型內(nèi)容在不同時(shí)間段的發(fā)布效果。